Uno de los métodos de marketing propios de la web es el denominado Search Engine Marketing (SEM). SEM incluye un conjunto de técnicas para posicionar adecuadamente un sitio web en los resultados de los motores de búsqueda como Google o Yahoo trabajando, entre otros aspectos, en la modificación de los componentes y relaciones del sitio. A este conjunto de técnicas de optimización se le denomina Search Engine Optimization (SEO).
A la hora de realizar las modificaciones necesarias al sitio, es necesario conocer el mercado, por ejemplo incluyendo las palabras clave más utilizadas en los motores de búsqueda o analizando la navegación de los usuarios por el propio sitio.
Algunas herramientas curiosas son socialmeter o aquellas que miden el Search Engine Saturation
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